Werbung stellt eine der traditionellen Formen der Wirtschaftskommunikation dar und ist auch als Lehrbuchthema alles andere als neu. 

Dieses Lehrbuch bietet einen grundlegenden Überblick über die Strategien und Methoden, mit denen gute Werbung gemacht wird. Hierzu werden einerseits Entwicklungslinien nachgezeichnet sowie theoretische Grundlagen präsentiert. Andererseits wird anhand einer Vielzahl von aktuellen Beispielen Einblick in die Praxis der Strategieentwicklung, der Konzeption und des Controllings von Werbung im 21. Jahrhundert geboten. Neben der betriebswirtschaftlichen Sicht bezieht Thomas Heun Erkennt-nisse aus den Sozial- und Kulturwissenschaften sowie der Psychologie ein.

Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Das Buch richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen der Werbung im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen. 

Werbung – Studienwissen kompakt
Autor: Thomas Heun
eBook: 9.99 € - Preis für Deutschland (Brutto)
ISBN: 978-3-658-07127-1
Softcover: 14,99 € - Preis für Deutschland (Brutto)
ISBN: 978-3-658-07126-4
Auflage 1/2017
166 Seiten

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